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11月13日，关岛观光局在关岛举行第七届关岛购物节揭幕仪式，正式开启本届购物节。和往年仅仅持续一季不同的是，第七届关岛购物节将由为期一年的四个促销季组成。冬季购物节将持续90天，直至年2月10日结束。
在购物节揭幕仪式上，关岛观光局邀请了来自8个客源市场的社交媒体意见领袖，向总共超过万粉丝分享她们在关岛购物节的免税购物体验。热门社交媒体意见领袖包括来自中国的关赛（SaiSai）、台湾地区的LienHsia、中国香港的KabeeCheung、韩国的JinSoYoung、日本的ChihiroInohana、俄罗斯的KarinaTitova、菲律宾的DeniseLaurel和北美的ElianaLeeYu。
关岛观光局全球营销总监赖碧娜女士（PilarLagua?a）表示：“现在越来越多的年轻游客通过社交媒体来获取信息，我们希望能够通过和各个客源地热门社交媒体意见领袖的合作，通过其影响力来帮助关岛购物节的推广更上一层楼。这也是关岛观光局通过本地化的策略积极地在各个客源地进行推广传播，吸引年轻游客群体前往关岛旅游的一个有力尝试。”
先进技术的运用也是此次关岛购物节的一大亮点。关岛观光局特别为购物节开发的手机应用程序ShopGuam能够让游客轻松享受包括购物、餐饮、旅游服务、文化体验在内的数百个优惠折扣。ShopGuam搭载的iBeacon技术则基于用户地理位置，只要用户靠近附近的店铺，应用就会发送实时推送通知，告知其附近的最新优惠信息。此外，在冬季购物节期间，每个ShopGuam应用内提供的优惠都会拥有一个独特的