《何以为家》内地票房接近3亿元
时光网特稿第72届戛纳电影节昨日刚刚隆重开幕，获得上届戛纳电影节评审团奖的电影《何以为家》，正在中国内地热映中。
截止5月16日，该片内地票房已突破3亿元。这部低成本、无明星的黎巴嫩电影，为何能在和《复仇者联盟4》对撞的档期中持续热卖？除了好口碑和好运气，它在夹缝中票房逆袭的秘诀到底是什么？
虽然单独看《何以为家》3亿票房的绝对值并不高，要知道《复联4》的首日票房就轻松超过5亿元，但对比类似体量的电影，它的票房表现还是堪称“现象级”。
该片在年非好莱坞系进口片中排名第二，和排名首位的印度片《调音师》（3.24亿票房），差距并不大。在年进口片总票房榜中，《何以为家》甚至能跃居第十位，比《雷霆沙赞！》和《死侍2》票房还高。
放眼《何以为家》在全球的票房，中国内地市场更是一枝独秀，该片在北美报收.7万美元（约万元），其次是意大利.4万美元，法国63.5万美元，在全球其他国家则收获更少，和中国内地3亿元票房，根本不是同一个量级的。
从《小偷家族》到《绿皮书》再到《何以为家》，中国观众的观影口味在逐渐成熟，越来越多的人愿意接受更有观影门槛的艺术电影，并愿意为它们走进影院买单。像《何以为家》这样的票房口碑双爆款，未来是否还可以复制呢？
黎巴嫩电影《何以为家》怎样引进中国？
路画影视戛纳押宝稳准狠还曾押对《小偷家族》
《何以为家》获第71届戛纳电影节评审团奖，导演纳迪·拉巴基和制片人哈立德·穆扎纳以及男主角赞恩
提起把《何以为家》引进中国，中国版权引进方路画影视可谓是功不可没，而选中这部电影的工作，早在一年前的戛纳电影节，就已经被路画公司搞定了，整个过程可以用“稳准狠”来形容。
拿下版权的竞争过程十分激烈，在戛纳就有10多家中国公司在洽谈这部电影的中国版权。事实上，路画比其他公司都更早锁定了《何以为家》这部电影。该片的导演纳迪·拉巴基签约的是著名的CAA经纪公司，而CAA掌握着全球电影产业最大的人脉网络，路画影视早在年就和CAA签订了长期的战略合作，这对抢占先机有很大帮助。
欧洲著名的文艺片商Wildbunch是戛纳最重要的发行巨头，路画正是通过这家公司，顺利拿下了《何以为家》的中国版权，从看完片子到内部讨论再拍板购买，仅用了非常短的时间。随后《何以为家》在上海电影节进行展映，并通过上影节引进片绿色通道，顺利定下了国内上映计划。
比起在戛纳电影节市场大海捞针般地“淘金”，像路画这种玩转多年的成熟玩家，早就通过熟悉的经纪公司和发行公司，精准锁定了心仪的影片，在戛纳的交易只是最后的落锤定音罢了。
很多观众可能还不知道，除了成功押宝《何以为家》，路画去年还押中一部热卖的日本电影《小偷家族》，并成功在该片斩获戛纳金棕榈大奖前，就敲定了中国版权。
《小偷家族》引进中国票房万元
当时各大公司对《小偷家族》的争抢更为激烈，路画影视CEO蔡公明曾透露，“一方面是我们跟片商的关系好，接触得比较早，信誉也比较好，在戛纳算是速战速决。另外我们对电影的信心，包括将来在中国的一些计划，比如将会充分调动各方资源，争取让影片能早日同中国观众见面，这些东西说服了卖家。”
提起押中《小偷家族》和《何以为家》，蔡公明这样解释，“我们的初衷并非一定要买得奖的电影，还是想找到在中国有市场潜力的电影，中国观众喜欢的电影。”事实证明，这两部戛纳获奖片，都在中国展现了巨大的市场潜力，拿下票房口碑完美双赢。
与狼共舞：和《复联4》同档期对撞
“眼泪收割机”《何以为家》打动中国观众
与《复联4》同档期正面对撞，这对其他电影来说或许是个灾难，但对《何以为家》来说，反而成了助推票房逆袭的利器，当然其中或许有幸运的成分，但更多是影片本身的硬实力，起到了决定性的作用。
《何以为家》导演来到中国
今年4月29日上映的《何以为家》，是曾经提名奥斯卡最佳外语片、拿下戛纳评审团奖的口碑佳作，它的“口碑过硬”并不是片方通稿里吹出来的，而是观众亲自盖章认定的。
截止5月15日，该片的豆瓣评分高达9.0，有超过16万人评分；猫眼评分9.3分，有4万人评价，在时光网也获得8.4分的高分，是年已上映院线片的最高分。
经过一轮口碑的洗礼之后，《何以为家》不仅赚取了众多观众的眼泪，也在《复联4》的碾压式排片中艰难闯出一条生路。
该片从5月2日开始翻盘逆袭成单日票房第二，五一小长假结束累计票房达1.5亿，并成为五一档评分第一，观众上座率第一的电影；随后更是一路后劲十足，在上映第二个周末，又创下单日票房近万的好成绩。
在“五一档”的后半程，国产片《下一任：前任》和《雪暴》的集体乏力，客观上助力《何以为家》迅速上位。
《下一任：前任》从上映首日开始口碑已经坍塌，网友评论直指这部电影和“前任攻略”系列毫无关系，甚至不乏对其欺骗观众情感的指责。《雪暴》则由于题材和宣发问题，直接掉出了第一梯队。在小长假中，排片份额迅速此消彼长，《何以为家》因此获得了更多的排片空间。
在和《复联4》正面对撞的档期里，《何以为家》成功走出了错峰营销的路子，专攻和《复联4》粉丝并非同一拨人的观众。据猫眼专业版“用户画像”数据显示，《何以为家》的女性观众占比达到60.3%，另据灯塔专业版的数据显示，该片的女性观众占比高达70.8%，这和男性观众占比超过60%的《复联4》刚好形成了互补。
《何以为家》剧照
每当超级大片来袭，总有同档期的中小成本影片脱颖而出，这不难理解：总有人并不想看，或是刚好看完了超级大片，总要有换换口味的选择，而当超级大片带热整体市场时，甚至会有人因为去了影院又买不到票，转头去看了同档期“第二选择”的电影。
年由佟丽娅、雷佳音主演的国产电影《超时空同居》，在《复联3》上映一周后登陆影院，不声不响地拿下9亿票房，对爱情片来说，这个成绩已经相当出色了。年《变形金刚4》在暑期档上映，邓超、杨幂主演的《分手大师》选择和前者同日“硬刚”，也拿下了6.6亿票房。
看来正面对撞超级大片并非死路一条，如果差异化营销打得好，观众群体并不重叠，同档期的中小成本影片同样有机会票房逆袭。
《迦百农》改名《何以为家》
抖音营销助力观众下沉口碑成功“出圈”
《何以为家》4月16日才宣布定档，4月29日就在内地上映，实际上留给宣传营销的时间仅有两周，时间非常紧张。
这部电影虽然有国际奖项加持，但是从导演到主演全无明星，主创阵容对中国观众来说十分陌生，黎巴嫩电影在中国又鲜有成功案例，这都是不小的挑战。复盘这部影片的幕后宣发，做了哪些可圈可点的工作呢？
首先是把原名为《迦百农》的电影，改成了更容易被中国观众理解的片名——《何以为家》。导演纳迪·拉巴基曾这样解释原片名的含义：“迦百农是圣经中的一个村庄，它受到了耶稣的诅咒，后来法国文学开始用‘迦百农’代表混乱无序，电影中的人们生活在混乱之中，某种程度上男主角赞恩就像救世主，他也在诅咒这个地方。”
相比晦涩难懂的音译名《迦百农》，香港片名《星仔打官司》和台湾片名《我想有个家》，内地片名《何以为家》看起来更符合内地观众的理解习惯，引起观众共鸣的可能性大大增强。
《何以为家》导演和主演出席年上海电影节展映活动
年《何以为家》曾在上海电影节进行展映，导演和主演也来到中国进行现场交流，初步积累了第一批观众口碑。但想让影片口碑在上映前迅速扩散，除了常规的点映场和导演交流活动外，片方也在抖音平台上尝试“下沉式”营销，收获更多二三线城市的普通观众。
《何以为家》是一部“催泪”但不煽情的电影，被观众封为“眼泪收割机”，小男主悲惨的生活让无数人泪洒现场，甚至不少男观众都会看到热泪盈眶。
路画团队敏锐捕捉到观众痛哭流泪的小视频，发到抖音平台在短短一天就收获万＋的播放量，万＋的互动点赞数，并占据抖音热搜榜第一名的位置长达一天半。在接下来的一周时间内，电影想看人数平均日增长超过2万，再次扩大了传播范围。
《何以为家》能成功口碑出圈，除了“抖音”营销以外，该片还在微博上广泛征集大V人物，进行口碑营销，包括徐峥、黄渤、谭卓、陈数、贾乃亮等明星，都曾为这部电影呐喊助阵。让这部本属于影迷私藏的小众艺术片，走到更多观众的眼前。
徐峥曾说，“借导演的话‘他们不是在表演，而是在表现自己真实的人生’强力推荐黎巴嫩好片。”谭卓更是称《何以为家》是“伟大的电影，不容错过”，连毒舌影评人史航，也为该片展露柔软一面：“我相信电影这门艺术，就是为了这样的电影而发明的。”
戛纳奥斯卡颁奖季电影齐登陆内地
从《绿皮书》到《何以为家》观众口味日渐成熟
数年前，好莱坞和本土大片在中国占据了票房绝对统治地位，但最近一两年，中国电影观众的口味迅速多元化，中国成长为全球最令人瞩目的海外电影市场。随着观众口味的日渐成熟，更多相对小众的“戛纳系”“奥斯卡系”颁奖季佳片，还有小语种批片都有可能成为票房黑马。
《小偷家族》
年开始，非好莱坞影片在内地屡出票房黑马，包括印度电影《摔跤吧！爸爸》（中国票房12.97亿元）、泰国电影《天才枪手》（中国票房2.7亿元）以及西班牙电影《看不见的客人》（中国票房1.7亿元）等，都创造了令人惊讶的票房成绩。
从年开始，颁奖季佳片开始以越来越快的速度，和中国观众见面，这确实是值得影迷们振臂狂欢的喜事。日本导演是枝裕和执导的《小偷家族》，在获得戛纳金棕榈大奖仅仅三个月后，就迅速登陆中国院线，内地斩获万元票房，创下日本真人电影在内地的最高票房纪录。
《绿皮书》
今年上映的《绿皮书》更是占据“天时地利人和”，2月25日摘得奥斯卡最佳影片，3月1日就进军中国影院，这部电影诙谐幽默，对普通观众来说几乎没有观影门槛，最终创下4.77亿高票房。
今年拿下奥斯卡最佳男主大奖的《波西米亚狂想曲》在3月22日上映，对影迷来说也不算太晚，该片最初在艺术院线联盟上映（虽然它是典型的传记类型片，并非艺术电影）。但由于观众太过热情，又扩映了一些影院，该片最终收获万票房，打破《三块广告牌》保持的艺联票房纪录（万）。
斩获今年的奥斯卡最佳导演、最佳外语片和最佳摄影的《罗马》，5月10日登陆艺联院线，上映四天票房为万，这部电影在影评界的地位虽高，但由于题材更加小众，更重要的是引进时间偏晚，大部分影迷早已看过资源了，所以票房表现一般。
《何以为家》如今在内地热卖，但很多观众甚至从来都没看过一部黎巴嫩电影，三年前中国观众同样热烈追捧高分印度片《摔跤吧！爸爸》，那时候很多人也不太熟悉阿米尔汗是谁。
这证明了一个朴素的真理：电影的国别不是问题，语言不是问题，明星不是问题，关键是能拥有跨越国界的好品质，中国观众的力量足以支持任何一部小语种，或者颁奖季的小众电影，在内地单一市场实现票房逆袭。
从《小偷家族》到《绿皮书》再到《何以为家》，越来越多的观众愿意接受更有观影门槛的艺术电影，并愿意为它们走进影院买单。像《何以为家》这样的票房口碑双爆款，未来是否还可以复制呢？让我们拭目以待。
彩蛋篇：看完《何以为家》
还有这些黎巴嫩以色列电影值得一看
《何以为家》或许是很多中国观众看过的第一部黎巴嫩电影，事实上黎巴嫩以及它的邻国以色列，导演的水平都相当不俗，甚至有多部电影曾获奥斯卡最佳外语片提名及其他大奖。
越是战乱丛生的地方，往往电影越能展现出人性之光，除了感人至深的《何以为家》外，还有这些黎巴嫩以色列电影，你值得